Fachbücher
Mark-Steffen Buchele u.a.: "Markenwert und Markenwertermittlung"
Marken sind der Dreh- und Angelpunkt der Unternehmenskommunikation. Was eine Marke wert ist, wird seit Jahren mit ganz unterschiedlichen Ansätzen ermittelt. Die Konsequenz ist: Die Ergebnisse sind nicht vergleichbar. Dr. Mark-Steffen Buchele, Prof. Dr. Günter Bentele, Dr. Tobias Liebert und Jörg Hoepfner systematisieren und hinterfragen Ansätze der Markenwertermittlung in ihrem Buch.
Die Autoren beschreiben, was Marken sind und welche Funktion sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation erfüllen. Darauf aufbauend werden mehr als 40 Modelle zur Markenwertbestimmung vorgestellt. Dabei zeigen die Autoren, welche Variablen in die Bewertungsmodelle einfließen und inwiefern die vorhandenen Modelle Defizite aufweisen.
Dr. Mark-Steffen Buchele und seine Kollegen liefern eine erste wichtige Grundlage für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken. Ein Ergebnis: Der Beitrag von Unternehmenskommunikation zum Aufbau und zur Steuerung von Marken, wird nur unzureichend berücksichtigt.
Bentele, Günter/Buchele, Mark-Steffen/Hoepfner, Jörg/Liebert, Tobias: Markenwert und Markenwertermittlung. Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung. 2. Auflage, Wiesbaden 2005.
ISBN 3-8350-0072-1
