Content Studien
Content Studie 2009/2010 - Internet und Intranet: Spezifische Anforderungen an Online-Redaktionen
Online-Kommunikation wird mit zunehmender Professionalisierung in Unternehmen praktiziert. Aus dem Aufgabenspektrum der Online-Redakteuren ragt die Konzeption der Website jetzt heraus. Unternehmen sind auf Social Media Plattformen aktiv, wenn gleich auch noch nicht alle Chancen des Social Web erkannt werden. Dies sind die Haupterkenntnisse aus der von aexea und contentmanager.de zum 7. Mal durchgeführten Content Studie, bei der 272 Online-Verantwortliche befragt wurden.
Social Media ist in Unternehmen angekommen - Chancen bleiben aber ungenutzt
Die Unternehmen zeigen in der Befragung eine deutliche Offenheit gegenüber Anwendungen des Social Web. Gerade Facebook haben sehr viele Unternehmen als neues Instrument der Online-Kommunikation für sich entdeckt. Doch bei der Zielsetzung ihrer Social Media Aktivitäten bleiben die meisten Unternehmen eher konservativ und setzen auf die Plattformen als zusätzlichen Informationskanal. Die Chancen etwa im Service-Bereich werden noch nicht erkannt.
Professionalisierung der Online-Kommunikation
In den Online-Redaktion wurde ein gewisser Grad der Professionalisierung erreicht. Der Vergleich mit den vorangegangenen Befragungen lässt erkennen, dass hier vor allem im Bereich Internet ein großer Schritt in Richtung Konsolidierung gemacht wurde. Die Online-Redaktionen bleiben zwar klein, aber es gibt beispielsweise keine Redaktion mehr ohne einen Online-Redakteur in Hauptfunktion.
Übernahme der „Content Strategy“ aus den USA
Die Befragung macht deutlich, dass sich Prioritäten innerhalb des Aufgabenfeldes der Online-Redakteure verschieben: Zur wichtigsten Aufgabenfeld der befragten Online-Verantwortlichen gehört inzwischen die Konzeption von Webseiten. Das zeigt, dass strategische Überlegungen eine größere Rolle spielen: Content wird nicht mehr nur produziert und veröffentlicht, sondern auch geplant. Die aus den USA stammende „Content Strategy“, also Themensteuerung, nutzerorientierte Aufbereitung von Content oder die Archivierung und Pflege von Websites, hält nun auch in deutschen Unternehmen Einzug.
Bestellen Sie hier die Content Studie 2009/2010 zu einem Preis von 39,95 EUR.
Social Media ist in Unternehmen angekommen - Chancen bleiben aber ungenutzt
Die Unternehmen zeigen in der Befragung eine deutliche Offenheit gegenüber Anwendungen des Social Web. Gerade Facebook haben sehr viele Unternehmen als neues Instrument der Online-Kommunikation für sich entdeckt. Doch bei der Zielsetzung ihrer Social Media Aktivitäten bleiben die meisten Unternehmen eher konservativ und setzen auf die Plattformen als zusätzlichen Informationskanal. Die Chancen etwa im Service-Bereich werden noch nicht erkannt.
Professionalisierung der Online-Kommunikation
In den Online-Redaktion wurde ein gewisser Grad der Professionalisierung erreicht. Der Vergleich mit den vorangegangenen Befragungen lässt erkennen, dass hier vor allem im Bereich Internet ein großer Schritt in Richtung Konsolidierung gemacht wurde. Die Online-Redaktionen bleiben zwar klein, aber es gibt beispielsweise keine Redaktion mehr ohne einen Online-Redakteur in Hauptfunktion.
Übernahme der „Content Strategy“ aus den USA
Die Befragung macht deutlich, dass sich Prioritäten innerhalb des Aufgabenfeldes der Online-Redakteure verschieben: Zur wichtigsten Aufgabenfeld der befragten Online-Verantwortlichen gehört inzwischen die Konzeption von Webseiten. Das zeigt, dass strategische Überlegungen eine größere Rolle spielen: Content wird nicht mehr nur produziert und veröffentlicht, sondern auch geplant. Die aus den USA stammende „Content Strategy“, also Themensteuerung, nutzerorientierte Aufbereitung von Content oder die Archivierung und Pflege von Websites, hält nun auch in deutschen Unternehmen Einzug.
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