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aexea testet: Wie wirkt die neue Kampagne der Diakonie
Die Diakonie hat die für 2009 und 2010 geplante Plakat- und Anzeigenkampagne mit Hilfe von aexea getestet. Die Kampagne soll auf hilfsbedürftige Menschen aufmerksam machen und um Unterstützung für sie werben. Gleichzeitig geben die Motive einen Überblick über die Arbeitsbereiche der Diakonie.
Um die Akzeptanz der Kampagne im Vorfeld zu überprüfen, haben wir für die Diakonie einen Pretest durchgeführt. In mehr als 25 Interviews wurden Wahrnehmung, Wirkung und Verständlichkeit der Anzeigenkampagne evaluiert.
Die Ergebnisse zeigen: Die Grundaussage der Kampagne wird verstanden, die Motive werden als emotional ansprechend und glaubwürdig beurteilt.
Ab Mitte Mai 2009 sind die Motive deutschlandweit als Plakate oder Anzeigen zu sehen. Mehr Informationen zur Kampagnenkommunikation der Diakonie: www.diakonie.de/740_DEU_HTML.htm
Um die Akzeptanz der Kampagne im Vorfeld zu überprüfen, haben wir für die Diakonie einen Pretest durchgeführt. In mehr als 25 Interviews wurden Wahrnehmung, Wirkung und Verständlichkeit der Anzeigenkampagne evaluiert.
Die Ergebnisse zeigen: Die Grundaussage der Kampagne wird verstanden, die Motive werden als emotional ansprechend und glaubwürdig beurteilt.
Ab Mitte Mai 2009 sind die Motive deutschlandweit als Plakate oder Anzeigen zu sehen. Mehr Informationen zur Kampagnenkommunikation der Diakonie: www.diakonie.de/740_DEU_HTML.htm
