Home Referenzen

Leica Microsystems ist weltweit Marktführer auf den Gebieten Mikroskopie, Probenvorbereitung, Bildanalyse und konfokale Lasermikroskopie sowie Medizintechnik. Die Marke ist für Wettbewerber wie Anwender ein Vorbild in Qualität und technischer Entwicklung.

Zielsetzung des Unternehmens war es, die Website im Kommunikationsmix stärker zu gewichten. Es sollte ein nicht nur informativer sondern wertschöpfender Online-Auftritt realisiert werden. Dies erforderte eine nachhaltige Verbesserung in den Bereichen Aktualität, Vollständigkeit, Richtigkeit, Verständlichkeit und Glaubwürdigkeit.

Als international agierendes Unternehmen wollte Leica Microsystems ein Online-Konzept generieren, das auf Fremdsprachen übertragbar ist.
aexea unterstützte Leica Microsystems im Rahmen eines Beratungsauftrages von der Analyse über die Konzeption bis hin zur Umsetzung verschiedener Maßnahmen.

Analyse der Website

Eine Analyse der englischen Website ergab Schwachstellen, aus denen Maßnahmen für den Relaunch der englischen und deutschen Seite abgeleitet wurden.

 

Im Rahmen einer neuen Redaktionsorganisation wurden Prozesse für Freigabe und Content-Erstellung definiert und festgehalten sowie ein Modell für Rollen in der Redaktion festgelegt. Schulungen und Coachings für Online-Redakteure sowie ein Content Guide sind weitere Werkzeuge, mit denen die Arbeit der Redaktion verbessert wurde.

 

Suchmaschinenoptimierung der Website

Um die Auffindbarkeit der deutschen und englischen Seite im Internet zu optimieren, entwickelte aexea eine SEO-Strategie. Auf Basis einer qualitativen und quantitativen Keyword-Analyse wurden die 70 für das Unternehmen wirksamsten Keywords definiert. Optimiert auf diese Begriffe erstellte aexea Online-Texte für die deutsche Website, die zu einem besseren Ranking der Seite beitragen.